Internet ne connaît pas la crise !

La publicité fait aussi les frais de la crise économique. D'après une enquête de l'agence Digitas (groupe Publicis), quatre annonceurs sur dix revoient à la baisse leurs budgets publicitaires pour 2009. Parmi tous les supports médias affectés seul l'internet tire le mieux son épingle du jeu, et devrait pleinement bénéficier des reports de budgets publicitaires.

Les résultats de l'enquête menée en trois vagues, en février et septembre 2008 et février 2009, auprès d'environ 300 annonceurs mettent en évidence une hausse significative des annonceurs déclarant une stagnation des budgets alloués à la publicité. Cette part qui était de 33% en 2008 est passée à 42% en 2009.

Cette tendance concerne la majorité des secteurs, mais celui qui se montre le plus prudent est le secteur de la banque-assurance. Aucun annonceur interrogé dans ce secteur n'envisage d'augmenter son budget. Les constructeurs automobiles semblent aussi moins enclins à investir dans la publicité. A l'inverse, le secteur de l'hygiène-santé enregistre une nette hausse de ses dépenses publicitaires.

Toujours selon l'étude de l'agence Digitas ce sont le courrier publicitaire, l'affichage et la presse quotidienne nationale, la télévision (40% des annonceurs interrogés envisagent de reporter des budgets vers d'autres supports) qui vont le plus pâtir des reports de budgets des annonceurs. Seul gagnant, l'internet avec « 41% des annonceurs affirment que leurs investissements dédiés à internet vont progresser entre 2008 et 2009 ».

De plus l'internet est considéré comme une priorité « majeure » par 44% des annonceurs interrogés, qui misent essentiellement sur la création de contenus, le marketing par mail et la conception de site internet.

Le succès de l'internet auprès des annonceurs se doit surtout à trois facteurs clés, à savoir, réactivité, retour sur investissement et coût, moins important que sur les autres supports.